对店铺的招牌设计需要我们渗入对顾客忠诚的情感,这样顾客才会忠实于我们的品牌。在我们身边,这样成功的例子很多,其中麦当劳和肯德基就是我们非常熟悉的例子。喧闹的城市中,许多人在不知到何处就餐时,其反应就是向四周看看有没有“M”或“KFC”的招牌,因为在那招牌的不远处就有麦当劳或肯德基在提供着香喷喷的汉堡和清凉爽口的可乐。很多时候,消费者之所以会来到一个卖场购物,就是因为在远处就看到了它的招牌。
招牌的形式和设置方式比较固定,但其中题写的文字词语却变化多端。为了竞争的需要,店主制作十数字甚至数十字的字招也是有的。北京德爱堂药铺曾竖起一冲天招牌,就题写“德爱堂沈家七代小儿珍丹只此一家别无二处”共21字。很多店主邀请名人题匾,借以抬高店铺的身价。也有在店铺匾联上做文章,如采用我国传统的对联形式:“未完先投宿 鸡鸣早看天”(旅店);“生意如春草 财源似水泉”(商店)。明清时酒店多用对联,如九江浔阳楼就用“世间无此酒 天下有名楼”的对联。还有用数字作为字号,如六必居、双合盛等。还有在店门前悬挂楹招之类。
店面招牌设计的颜色选择,不要太复杂。在颜色方面一定要熟悉每种颜色都会带来不同的效果,给顾客不一样的感受,保持整洁性,不要使用过多的颜色,店铺本来需要表达的信息量就不大,不需要把店招作得太花哨,尽量只使用1-3种颜色,减少使用过于刺激的颜色,因为容易形成视觉疲劳。